Im Wettbewerb der Unternehmen miteinander hat sich mittlerweile eine Form der Werbung als besonders effektiv erwiesen: Die Werbung über das Internet, auch Online – Marketing oder Online – Werbung genannt. Hierzu gibt es spezielle Werbeformen, die man nutzen kann. Wir möchten diese kurz vorstellen:
Eine dem Internetnutzer recht bekannte Form, über das Internet zu werben, sind so genannte Banner. Dies sind Werbebotschaften (meist mit einem Bild oder auch einem Video), die auf einer Seite eingeblendet sind. Häufig findet man diese am Kopf einer Seite, vor allem auch auf Netzwerkseiten die myspace oder studivz, welche für die Nutzer kostenfrei sind und somit durch Werbung (und eben Werbebanner) finanziert werden.
Auch effektiv sind Werbefilme, die man sich im Internet anschauen kann. Im Gegensatz zu TV – Spots haben sie den Vorteil, dass man im Internet nicht auf eine Dauer von etwa 30 Sekunden pro Spot beschränkt ist. Außerdem stehen Sie dem User jederzeit zur Verfügung. Im Fernsehen werden sie nur in speziellen Werbeblöcken ausgestrahlt.
Weiterhin gibt es Methoden der Suchmaschinenoptimierung und der Passung der Anzeigen, die erscheinen, wenn der Sucher etwas in das Suchmaschinenfeld eingibt. Dies sind so genannte AdWords. Mit diesen optimierten Anzeigen, die man selbst oder mithilfe einer adwords agentur gestalten kann, kann man effektiv genau die Kunden ansprechen, die sich wirklich für das beworbene Produkt interessieren. Ein Reiseveranstalter etwa, der für Reisen nach Jamaika wirbt, wird nur dann in der Ergebnisleiste der Suchenden auftauchen, wenn diese auch nach einer Reise suchten, die mit Jamaika zu tun hat.
Diese Methoden bieten alle den Vorteil, dass man schneller spezielle Zielgruppen anwerben kann, also, dass die Wahrscheinlichkeit größer ist, am Ende auch wirklich etwas zu verkaufen. Zudem zeigt sich, dass das Internet im Bezug auf Werbung ein immer wichtigeres und effektiveres Medium wird. Schon lange hat es die Tageszeitungen oder das Fernsehen und die Radiostationen in seiner Qualität der Werbeformate überholt!